Malibu le saca partido a Halloween con un audio 3D espeluznante

Recuerdo de marca

Aumento del 200 % en el recuerdo de los anuncios de Malibu en comparación con el grupo de control.

Asociación con el mensaje

Aumento del 120 % en la asociación de Malibu con fiestas de Halloween en comparación con el grupo de control.

Intención de compra

Aumento del 48 % en la intención de compra entre los usuarios expuestos a los anuncios de display, vídeo y audio.

Malibu genera notoriedad con una campaña de Halloween envolvente que incluía un Homepage Takeover como broche final.

Resumen:

Malibu buscaba adueñarse del momento de Halloween entre su audiencia etiquetando su bebida como la bebida perfecta para dicha fiesta.

Solución:

Un lobo aullando. Un timbre sonando. Una animada fiesta en casa. Gracias a su campaña de audio 3D envolvente, Malibu consiguió que estos sonidos propios de Halloween cobrasen vida, algo que fascinó a los usuarios de Spotify.

Malibu (o Maliboo, como la han renombrado para esta campaña) quería asegurarse de que el nombre de la marca se asociara con la escalofriante celebración. Para ello, la marca lanzó una campaña del 11 al 31 de octubre animando a la audiencia a prepararse para Halloween. Se unió a Spotify para diseñar un microsite interactivo que permitía a los usuarios elegir un disfraz; a continuación, se creaba una playlist personalizada y se recomendaba un cóctel ambientado en Halloween.

Para llevar a los usuarios a este microsite, Malibu lanzó una campaña de audio 3D que metía de lleno a los usuarios en el ambiente de Halloween. La marca se aseguró de que su mensaje en torno a las fiestas en casa llegaba a los usuarios que ya estaban de fiesta segmentando por playlists (como Prepararse y Noche de chicas) y géneros (Dance House, Electrónica y Hip-Hop/Rap).

¡Asegúrate de que escuchas con auriculares para disfrutar del efecto de audio 3D!

La campaña se adueñó de la época de Halloween y finalizó con un Homepage Takeover el día de la fiesta. En cuanto los usuarios abrían la aplicación para desktop de Spotify, veían el mensaje de Malibu que les instaba a prepararse para la fiesta de Halloween y les recomendaba playlists y cócteles sobre la marcha.

Al aprovecharse de una celebración cultural muy importante, Malibu consiguió buenos resultados en las métricas de marca más importantes: recuerdo de marca, asociación del mensaje e intención de compra. Para la campaña se adoptaron recomendaciones de campañas del sector del entretenimiento (como generar expectación antes del estreno de una película) pero aplicadas a un gran evento en Reino Unido utilizando la Streaming Intelligence de Spotify. Se podría decir que el "truco" del audio 3D acabó siendo un gran "trato".

Impacto:

  • Gracias al inolvidable y envolvente audio 3D, la campaña de Malibu supuso un aumento del 200 % en el recuerdo de la marca entre los usuarios de Spotify.
  • Gracias a que sus anuncios estaban ligados a la época de Halloween, Malibu consiguió un aumento del 120 % en la asociación de la marca con las fiestas de Halloween.
  • El mensaje directo de la campaña supuso un aumento del 48 % en la intención de compra entre los usuarios expuestos a los anuncios de audio, vídeo y display, aumentando las posibilidades de que compraran una botella de Malibu el mes siguiente.

Formatos: Homepage Takeover, Overlay en móvil, Overlay Desktop, Audio, Video Takeover, Sponsored Sessions
Mercado: Reino Unido
Duración: Octubre de 2018
Fuente: Nielsen Brand Effect, octubre de 2018