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Culture Next: las Tendencias que definen a la Generación Z y a los Millennials

Si estás en el mundo del marketing, ya sabrás lo que se dice: los millennials y la generación Z son importantes, y necesitas llegar a ellos. Pero, si de verdad quieres hacerlo, es muy importante que des un paso atrás y comprendas los cambios generacionales tan grandes que se están produciendo. ¿Qué diferencia a estas generaciones de las demás? ¿Qué aspectos definen su punto de vista tan especial? ¿Cómo están dejando su huella en la cultura?

En Spotify, la cultura es parte de nuestro ADN. Así que hemos aprovechado nuestro profundo conocimiento de las personas a través de la música para descubrir cuáles son las tendencias globales más populares entre la generación Z y los millennials, y desentrañar su relación en constante cambio con las marcas, el contenido y las comunidades digitales. Para ello, nos hemos asociado con la agencia de investigación Culture Co-op para hacer un recorrido por todo el mundo: Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Francia, Alemania, Australia y Filipinas. Gracias a la combinación de ejercicios cualitativos, entrevistas con expertos, datos de encuestas y nuestra propia streaming intelligence, hemos identificado cinco tendencias clave que definen a esta generación.

Abajo encontrarás una instantánea de esas cinco tendencias. Profundiza en cada una de las tendencias y descarga nuestro informe con insights útiles para las marcas.

La Era del
Sonido

Después de una década dominada por los medios y la cultura audiovisuales, el sonido empieza a tener protagonismo. Este cambio se debe en mayor medida a la innovación y ubicuidad del audio en streaming. A través de playlists, podcasts, coches conectados, altavoces inteligentes y más elementos, el sonido nos rodea cada día. La globalización de la música nos ayuda a descubrir; los podcasts de autoayuda nos calman; las audio-guías nos enseñan sobre el mundo a nuestro alrededor. El sonido siempre ha formado parte de nuestras vidas, pero hasta ahora no habíamos sido capaces de darnos cuenta de la gran influencia que tiene.

EL 53 % DE LA GENERACIÓN Z Y DE LOS MILLENNIALS AFIRMA QUE EL AUDIO HA PASADO DE SER ALGO QUE SIMPLEMENTE PUEDES SINTONIZAR A ALGO INTRÍNSECO A SU VIDA COTIDIANA.

Datos de marca:
Gracias a la ubicuidad del streaming global, los usuarios se conectan desde cualquier lugar y en cualquier momento. Y, como Spotify está allí donde está el streaming, las marcas pueden utilizar nuestro paquete Audio Everywhere para ofrecer a los usuarios mensajes en contexto a través de las distintas plataformas (móvil, ordenador y tablet), videoconsolas, smart TVs, altavoces inteligentes, coches conectados e incluso en wearables.

Vidas Nómadas

En un mundo cada vez más diverso, multicultural y migratorio, la gente joven responde formando comunidades que se extienden por todo el mundo. Formadas por “tribus” renegadas que celebran las mismas microculturas, la moda alternativa y las causas sociales, estos grupos están forjando vínculos más allá de las redes sociales para incitar al cambio y ampliar los límites de pertenencia. Desligados de raíces y normas, elaboran sus propios manifiestos culturales. Nuestra investigación profundiza en el aspecto de estas vidas nómadas a una escala global.

EL 42 % DE LA GENERACIÓN Z Y DE LOS MILLENNIALS SE SIENTE MÁS CIUDADANO DEL MUNDO QUE DE SUS RESPECTIVOS PAÍSES.

Datos de marca:
Con la rápida expansión global de subgéneros como el K-pop, los jóvenes se han convertido en expertos en mezclas internacionales. Los profesionales del marketing tienen la oportunidad de conectar con esta audiencia a través de la segmentación por género y subgénero de Spotify. Las marcas tienen una oportunidad única para asociarse con tendencias culturales emergentes y dirigirse a usuarios mientras escuchan géneros específicos, consiguiendo así relevancia contextual.

Atracción
subliminal

No es ninguna novedad que nuestros deseos en el mundo real a menudo están enraizados en nuestras vidas digitales. Subyacente a la forma en que vemos, experimentamos y descubrimos en el mundo hay una fuerza invisible que apenas estamos empezando a comprender. La estética, los sonidos, las imágenes y las voces que llenan nuestros feeds sociales y el entorno online están creando un inconsciente colectivo, uno que impulsa nuestra atracción a personas, lugares y cosas, sin saberlo. Nuestro estudio explora esta atracción subliminal.

EL 61 % DE LA GENERACIÓN Z Y DE LOS MILLENNIALS CREE QUE LAS MARCAS TIENEN PODER PARA CREAR COMUNIDADES BASADAS EN INTERESES Y PREFERENCIAS COMUNES.

Datos de marca:
Los podcasts cuentan con audiencias apasionadas en torno a temas muy específicos. Llega a estas comunidades nicho con mensajes de marca que encajen con el programa que estás patrocinando. Considera utilizar una narración del presentador para aprovechar la voz auténtica del creador del programa y adaptar tu mensaje a su audiencia.

Política Pop

Las ciencias políticas han pasado de ser una asignatura de la universidad a una obsesión cultural. En la cultura pop actual es imposible evitar la política: desde los late-night shows y los vídeos virales de Twitter hasta las discusiones en el Facebook de tus amigos del instituto. Es un grito de agonía de la apática cultura hipster que marcó la primera década del siglo XXI. Nuestra investigación describe esta tendencia de política pop: las nuevas tendencias de moda, alimentación, entretenimiento y más componentes nacidos de la angustia y del pensamiento actual.

EL 68 % DE LA GENERACIÓN Z Y DE LOS MILLENNIALS AFIRMA QUE LAS MARCAS TIENEN QUE PROMOVER VALORES MÁS PROGRESISTAS Y JUGAR UN PAPEL MÁS SIGNIFICATIVO EN LA SOCIEDAD.

Datos de marca:
No basta con pronunciarse; haz algo que ayude a marcar la diferencia. Esta generación respeta a las marcas que dan su opinión y promueven el cambio de forma auténtica.

Generación
Melancolía

Drake le dijo al mundo que estaba "atrapado" por sus sentimientos, y que podía asegurar que no era el único. Hay una tendencia melancólica que se extiende por la cultura actual y que la generación Z y los millennials están abordando abiertamente. Sin embargo, no se limitan a sintonizar sus playlists de música triste y a escuchar emo-rap (el principal género en crecimiento en Spotify en 2018), sino que también toman medidas para mejorar su salud mental. Además, al expresar sus sentimientos abiertamente establecen vínculos más profundos. Descubre más información sobre la profunda comunidad que surge de esta apertura y vulnerabilidad.

EL 59 % DE LA GENERACIÓN Z Y DE LOS MILLENNIALS AFIRMA QUE RECURRE A LA MÚSICA PARA CONSOLARSE SI ESTÁ TRISTE.

Datos de marca:
Si se trata de encontrar momentos para animar a esta audiencia, la música es el mejor punto de partida. Nuestra audiencia recurre a Spotify para mejorar su estado de ánimo y su situación, y un ambiente "feliz" es algo que ofrecemos a nuestros anunciantes. Nuestro paquete "Level Up" aprovecha la streaming intelligence de Spotify para segmentar usuarios que escuchan playlists de "buen rollo" y reproducir anuncios que mantengan la misma mentalidad optimista.

Asimismo, hemos preguntado a expertos locales qué piensan acerca de la forma en la que estas tendencias se desarrollan en España

“En un mundo ideal las empresas se vincularán a valores y los consumidores elegirán los valores que más le representan. De tal forma que el consumo se convertirá también en una forma de expandir, reproducir o imponer políticas”

- C. Tangana, Artista

Esto es un informe de Spotify, así que tiene banda sonora. Escucha nuestra playlist con las canciones que definen a la siguiente generación del mundo.*

Notas
Para elaborar este proyecto, Spotify combinó análisis cualitativos, cuantitativos y first-party data sobre la generación Z (entre 15 y 24 años) y los millennials (entre 25 y 38 años). Se asoció con Culture Co-Op para establecer focus groups en 4 ciudades estadounidenses (Nueva York, Los Ángeles, Nashville y Miami), assignments globales a 16 influencers y precursores de moda jóvenes en todos los mercados, y entrevistas a expertos. Asimismo, se aprovecharon las capacidades de Lucid para realizar una encuesta global a 4000 personas (500 encuestados por cada mercado: EE. UU., México, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, Filipinas y Australia). Tras lo cual, Spotify analizó sus datos de streaming intelligence y first-party data para respaldar la información sobre las macrotendencias y las microtendencias de audio y de la cultura general.

*Esta playlist representa una colección de canciones de los artistas más destacados para nuestros usuarios con edades entre 0-17 y 25-29 años, además de las canciones más escuchadas en los países que forman parte del informe.

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