Entendiendo a las personas a través de la música: Edición Millennial

La generación del streaming

A menudo se habla de los millennials como la generación del streaming: la primera generación que ha crecido con una biblioteca global de música, televisión y películas al alcance de su mano.
Los millennials se han criado en una época de auge. Son optimistas, tienen una visión idealizada del mundo y creen que sus vidas se desarrollarán de acuerdo a un plan. Como la primera generación completamente digital, han experimentado cambios dramáticos en la forma en la que se consume el contenido y se utiliza la tecnología. Inmersos en una cultura de descubrimiento, interacción e intercambio y conocedores de grandes habilidades tecnológicas, los millennials están sedientos de música y el streaming es su mayor pasión.

Hemos descubierto que los millennials escuchan música en streaming en Spotify desde distintos dispositivos durante más de 2 horas cada día.1 Utilizan constantemente la música para expresarse, definirse y mejorar o incluso cambiar su estado de ánimo. Cada vez exploran más y más géneros distintos para satisfacer todas sus emociones y distintas sesiones de música.

Sabemos que el 72 % de los millennials de todo el mundo escucha música en streaming, pero que solo un 21 % de ellos paga por ese servicio. Esto significa que los responsables de marketing tienen la oportunidad de conectar con los millennials en un medio en el que confían y con el que interactúan constantemente.

También sabemos que los millennials de todo el mundo escuchan música en streaming en distintos dispositivos a lo largo del día. Ellos representan el mayor nivel de interacción al escuchar música en sus teléfonos, sus portátiles y otros dispositivos móviles.2

  • Un 79% escucha en smartphone
  • Un 48% escucha en ordenador
  • Un 21% escucha en TV inteligente

La oportunidad

Está claro que los millennials le ponen banda sonora a prácticamente todos los momentos de sus vidas mediante el streaming. Así que, ¿cómo pueden conectar los responsables de marketing con esta valiosa audiencia?

En nuestro nuevo estudio, hemos hablado con más de 7000 millennials para descubrir la verdadera historia de por qué y cómo escuchan música en streaming. Después, contrastamos esa información con los datos de Spotify para ver cómo se manifiestan esos comportamientos en la plataforma. El resultado es una guía con los siete momentos principales de streaming de los millennials.

Puedes estudiar a fondo nuestra guía centrada en los millennials de EE. UU., Reino Unido y Australia aquí.

Para más información sobre cómo llegar a los millennials de tu mercado, también puedes ponerte en contacto con tu representante de ventas local aquí.

  1. Spotify, datos propios de 2018, basados en horas de contenido / usuarios activos diarios, multiplataforma de usuarios free
  2. Salesforce "Connected Audience Report,” enero de 2018; Australia, Canadá, Francia, Alemania, Irlanda, Japón, Países Bajos, Nueva Zelanda, Reino Unido y Estados Unidos