オーディエンス

ここでお気に入りの音楽を聴いているリスナーたちが、あなたのオーディエンス。

まるで本当の知り合いかのようにオーディエンスを理解する。

ブリトニーをスキップして、ビートルズを聴いた。「Young Dumb & Broke」を 117 回連続再生した。友人とロードトリップというプレイリストを作った。スワイプ、検索、スキップ、シャッフル、これらすべての操作が、リスナーのことを教えてくれます。 Spotify でオーディエンスにリーチする最善の方法をお探しですか?

なぜなら、Spotify はリスナーの生活の中心にいるから。

リスナーは 100% ログイン1

毎日何十億ものデータポイントを収集2

マルチプラットフォームユーザーは 1 日 2 時間以上利用3

音楽を聴けば聴くほど、リスナーを知ることができます。

このリスナーの高い利用率が Spotify のストリーミングインテリジェンス(デバイスを利用しているリスナーに基づくインサイト)を強化します。これらの個人に特化したリアルタイムのインサイトは、ユーザー属性やデバイス ID の情報をはるかに超え、リスナーの気分、考え方、嗜好や行動までを明らかにします。

Spotify では、リスナーが実際にどのように音楽を聴いているかを知ることで、リスナーをより深く理解できることに気づきました。Spotify のデータチームでは、リスナーを理解し、あなたのメッセージをより効果的に伝える上で役立つ 5 つの主要なストリーミングの習慣を特定しました。最も驚くべき点は、この調査により、ストリーミング習慣を通じてストリーミング世代のオフラインの行動も判明しつつあるということです。

ディスカバリー

リスナーが今まで聴いたことのない音楽をどのくらい求めているか

ダイバーシティ

リスナーが聴いている音楽の範囲

チルト

リスナーがどのくらい積極的に自分でプレイリストをキュレートしているか

ノスタルジア

リスナーがどのくらい自分の世代を象徴するような曲を聴いているか

オブセッション

リスナーがどのくらい同じ曲を繰り返して聴いているか

Spotifyのストリーミングインテリジェンスでリスナーを詳しく知ることができます。

誰のことを知りたいですか?

ミレニアル世代

  • 68% がスマートフォンで音楽を聴きます。4
  • ミレニアル世代が最もよく聴く音楽のジャンルは「チルアウト」でストリーミングの 14% を占めています。 5
  • ミレニアル世代は、クールな音楽を好みます。お察しの通り。 6

音楽を聴く習慣から、ミレニアル世代について多くのことがわかります。

ダイバーシティ

ミレニアル世代は、気に入ったジャンルばかりではなく、あらゆるジャンルの音楽を聴きます。

ミレニアル世代のリスナーは友人や家族に新製品を勧める傾向が 44% 高い。7

チルト

ミレニアル世代は、受動的ではなく、能動的に音楽を聴きます。

ミレニアル世代のリスナーは広告で見たブランドを購入する傾向が 64% 高い。8

オブセッション

ミレニアル世代は、ランダムではなく、同じ音楽を繰り返し聴きます。

ミレニアル世代のリスナーは最新のテクノロジー製品を所有している傾向が 90% 高い。9

ミレニアル世代が聴く音楽を聴いてみましょう。

テクノロジー系アーリーアダプターの Spotify リスナー

  • テクノロジー系アーリーアダプターのリスナーはゲームコンソールで音楽を聴いている傾向が 900% 高い。詳しく見ていきましょう。10
  • 「不機嫌」なときに音楽を聴いている傾向が 30% 高い。(物に八つ当たりはしないように…)11
  • 反抗的な気分のときに音楽を聴いている傾向が 41% 高い。(あしからず…) 12

音楽を聴く習慣から、テクノロジー系アーリーアダプターについて多くのことがわかります。

ディスカバリー

テクノロジー系アーリーアダプターは、新しい音楽を聴くより、お気に入りの音楽を聴くことを好みます。

テクノロジー系アーリーアダプターは、ブランド指向が 2 倍高い。13

チルト

テクノロジー系アーリーアダプターのリスナーは、受動的ではなく、能動的に音楽を聴きます。

テクノロジー系アーリーアダプターのリスナーは、プレミアム版の製品を購入する傾向が 94% 高い。14

オブセッション

テクノロジー系アーリーアダプターのリスナーは、ランダムではなく、繰り返して音楽を聴きます。

テクノロジー系アーリーアダプターのリスナーは、最新のトレンドスタイルを追う傾向が 2 倍高い。 15

テクノロジー系アーリーアダプターが聴く音楽を聴いてみましょう。

子持ち女性の Spotify リスナー

  • 子持ち女性のリスナーは、元気がでる音楽を聴く傾向が 28% 高い。がんばれ、お母さん! 16
  • 子持ち女性のリスナーは、午前 6 時、さらには午前 5 時など、早朝の時間帯に音楽を聴く傾向が 25% 高い。17
  • 子持ち女性のリスナーは、就寝時に音楽を聴く傾向が 44% 高い。母親には当然の権利です。 18

音楽を聴く習慣から、子持ち女性について多くのことがわかります。

ダイバーシティ

子持ち女性は、気に入ったジャンルの音楽を聴くのではなく、あらゆるジャンルの音楽を聴きます。

子持ち女性のリスナーは、健康やフィットネスに強い関心を持つ傾向が 58% 高い。19

ノスタルジア

子持ち女性は、昔懐かしい音楽ではなく、流行の音楽を聴きます。

子持ち女性のリスナーは、美容製品に強い関心を持つ傾向が 49% 高い。20

__ オブセッション__

子持ち女性は、同じ曲を繰り返し聴くのではなく、ランダムに音楽を聴きます。

子持ち女性のリスナーは、定期的にファーストフードを食べる傾向が 46% 高い。21

子持ち女性が聴く音楽を聴いてみましょう。

ストリーミングインテリジェンスを活用して、最も重要なリスナーに適切なコンテキストでメッセージを届けましょう。

デバイスを横断するログイン情報と 1 日を通じた視聴データで、Spotify のさまざまなプラットフォームからリスナーに正確かつ簡単にリーチできます。

適切なリスナーへのリーチ

__年齢と性別 __

年齢や性別を指定し、さまざまなプラットフォームからターゲットにリーチできます。

__言語 __

Spotify の登録時に指定した言語設定に合わせてターゲティングが可能です。

興味と行動

リスナーの属性情報に加え、ストリーミング傾向、一部の国ではサードパーティーのデータプロバイダーから取得した広範な関心、ライフスタイル、購買行動を分析し、興味関心に基づくオーディエンスのセグメントを利用できます。

最適なコンテキストでメッセージを届けましょう。

__プレイリスト __

音楽を聴いているリスナーのアクティビティや気分に合わせてメッセージを届けましょう。

ジャンル

リスナーが特定のジャンルの曲を聴いた直後に、あなたのメッセージを届けます。

__プラットフォーム __

ユーザーが使用しているプラットフォームに合わせて、キャンペーンを積極的に展開することができます。

__場所と時間 __

  • ユーザーの所在地を国や都市、または DMA レベルで絞りこむことも可能です。Spotify の世界的なカバー率を活用した広告を提供します。
  • Spotify のリスナーは、本来考えられていたピーク時間に限らず、1 日を通して音楽を聴いています。キャンペーンやテレビ CM の放送に合わせて、ベストなタイミングでリスナーへ届けることができます。

__Spotify のリスナー調査について __
Spotify は、リスナーの特徴的なストリーミング習慣を分析することで、属性情報、プラットフォーム、時間帯、音楽の嗜好、行動などに基づいたオーディエンスセグメントを作成しました(出典:社内ファーストパーティデータ、2017 年 11 月)。この分析を補完するために、ファーストパーティおよびサードパーティの属性を統合して、ストリーミング習慣とブランド指標および購買行動との関係性について把握します。Global Web Index(GWI)は、2017 年 6 月に 10 ヵ国の市場(オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、メキシコ、フィリピン、スウェーデン、英国、米国)で合計 9,745 人の 16~64 歳のインターネットユーザーを対象に調査を実施しました。この調査は、16~64 歳の各国のインターネット人口を代表するように重み付けされています。

1–6, 10–12, 16–18: Spotify 内部データ、2017 年 11 月
7–9, 14–15, 19–21: Global Web Index, 2017、平均的なオンラインユーザーと比較した場合の数値

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