CORE Hydration dá energia aos praticantes de atividades físicas no momento certo

Ad Recall

aumento de 96% no ad recall do CORE Hydration em comparação com o grupo de controle.

Brand Awareness

aumento de 50% no brand awareness do CORE Hydration em comparação com o grupo de controle.

Intenção de compra

40% de aumento na probabilidade de ouvintes optarem por CORE Hydration em sua próxima compra.

CORE Hydration atingiu millennials durante o treino, lembrando-os de beber água no momento em que eles precisavam.

Briefing:

A CORE Hydration queria aumentar o awareness sobre o equilíbrio de pH perfeito e dos eletrólitos adicionados à sua água entre o seu público-alvo de millennials praticantes de atividades física.

Solução:

Todos precisam beber água, então pode ser difícil para as marcas de água engarrafada se destacarem da concorrência. É por isso que a CORE Hydration decidiu se destacar ao aumentar o awareness sobre seu produto no momento em que as pessoas mais precisariam dele: durante o treino. Ao segmentar jovens de 18 a 34 anos, que expressaram interesse em saúde, bem-estar ou condicionamento físico, com base no comportamento de streaming da playlist, a CORE conseguiu definir a própria marca como a mais adequada para os millennials ativos e saudáveis.

A empresa não só segmentou fãs de atividades físicas, ela o fez enquanto estavam realmente se exercitando, andando de bike ou correndo. E fez isso por meio de uma série de spots de áudio, vídeo e display no Spotify criados em colaboração com a empresa de brand performance Grain Group. Dois calls to action simples ("Encontre o seu equilíbrio" e "Um corpo equilibrado funciona melhor") levaram os entusiastas da boa forma a prestar maior atenção às necessidades do corpo, sem todo aquele sermão sobre saúde e cuidado com si próprio. De bônus, a CORE ofereceu 30 minutos de reprodução sem anúncios para usuários do Spotify através do formato de Sponsored Session — tempo suficiente para uma boa corrida na esteira ou para se aquecer na academia.

Ao refinar seu público-alvo, no momento em que eles já estavam pensando em se hidratar, a CORE viu aumento nas principais métricas da marca.

Impacto:

  • Graças a uma campanha que atingiu ouvintes em momentos relevantes, a CORE teve
    um aumento de 50% no brand awareness.
  • Da mesma forma, a CORE teve um aumento de 40% de pessoas que concordam que
    a empresa ofereceu uma água com pH perfeitamente equilibrado.
  • A CORE também gerou intenção dew compra, com um aumento de 40% de intenção dos ouvintes em sua próxima compra.

Formatos: Sponsored Sessions, Mobile Video Takeover, Desktop e Mobile Overlay,
Audio Everywhere, Banner
Mercado: EUA
Período da campanha: 14 de junho a 15 de setembro de 2018
Fonte: Nielsen Brand Effect, junho a setembro de 2018