PepsiMax entrega mensagens contextuais para gerar a conscientização de eventos ao vivo

Consideração da marca

Pessoas que viram a campanha ficaram 21% mais propensas a considerar PepsiMax.

Percepção

Pessoas que viram a campanha ficaram 34% mais propensas a considerar que PepsiMax é o melhor refrigerante de cola sem açúcar.

Recall

Pessoas que ouviram a campanha tiveram um aumento 155% maior de recall de áudio em comparação ao controle.

Com um criativo dinâmico, PepsiMax usou o Audio Everywhere para instigar o interesse do público a comparecer a eventos ao vivo.

Briefing:
Quando o clima aquece, o público precisa se refrescar, então a Pepsi identificou que os meses de verão são ideais para aumentar a consideração da PepsiMax como uma bebida de verão essencial. A Pepsi estava envolvida em diversos eventos de mídia da TimeOut em toda a Austrália, e usou uma campanha digital para impulsionar o awareness e a participação do público em eventos divertidos ao ar livre durante o verão.

Solução:
A Pepsi personalizou mais de 650 anúncios de áudio para um público de 18 a 49 anos. Cada anúncio de áudio personalizado focava em um evento de verão, com assets visuais que, ao serem clicados, direcionavam o usuário ao site da TimeOut personalizado para a Pepsi com mais informações.
Os anúncios de áudio foram entregues dinamicamente e personalizados de acordo com o contexto do ouvinte. Os ouvintes receberam uma mensagem customizada com base no dia da semana que eles ouviam, no calendário do evento e na sua localização.

Impacto:

  • A campanha da PepsiMax foi extremamente memorável, impulsionando um aumento de +155% em ad recall.
  • O público da campanha ficou 34% mais propenso a afirmar que a “PepsiMax é o melhor refrigerante de cola sem açúcar.”
  • A mensagem criativa foi fácil de se entender e visível no anúncio, alcançando 52% de reconhecimento.
  • 65% dos ouvintes expostos à campanha concordam que o anúncio foi destinado a pessoas como eles, 8% a mais que os benchmarks.

Formatos: Audio Everywhere
Mercado: Austrália
Período da campanha: novembro a fevereiro de 2017
Fonte: LeanLab, março de 2018 // Tamanho da amostra: 439 ouvintes do Spotify