Audiência

Seu público está aqui. Escute o que ele ama.

Nós conhecemos os nossos fãs. Muito bem.

Aquele momento em que você pulou Britney para ouvir Beatles. Aquele momento em que você ouviu “Sua Cara” 117 vezes consecutivas. Aquele momento em que você criou uma playlist “Pé na Estrada” com seus amigos. Toda vez que você arrasta, pesquisa, pula e reproduz aleatoriamente, você está nos contando uma história. Procurando a melhor forma de atingir o seu público no Spotify?

Porque as pessoas colocam o Spotify no centro das suas vidas.

Público 100% registrado1

Bilhões de dados coletados diariamente2

Usuários passam mais de 2 horas por dia na plataforma3

Quanto mais eles ouvem, mais aprendemos.

Este engajamento de usuários impulsiona a nossa inteligência de streaming — insights que refletem as pessoas reais por trás dos dispositivos. Esses insights pessoais em tempo real vão além de dados demográficos e de IDs de dispositivos, revelando estados de espírito, predisposições, gostos e comportamentos.

Descobrimos que a forma como nosso público ouve música nos diz muito sobre quem ele é. A
nossa equipe de dados identificou cinco hábitos principais de streaming que podem ajudar você
a compreender seu público e justificar melhor o seu planejamento. O mais empolgante? Essa nova pesquisa está começando a revelar os comportamentos offline dessa geração por meio dos hábitos de streaming.

Descoberta

Quanto as pessoas procuram músicas desconhecidas

Diversidade

A variedade de músicas que as pessoas ouvem

Inclinação

Quão ativamente as pessoas fazem curadoria

Nostalgia

Quanto as pessoas ouvem músicas que marcaram suas gerações

Obsessão

Quanto as pessoas ouvem as mesmas músicas repetidamente

A nossa inteligência de streaming nos conta mais sobre o seu público.

Quem você deseja conhecer?

Millennials no Spotify

  • 68% dos streams são realizados em dispositivos móveis.4
  • O momento em que os millennials mais ouvem música é para “relaxar”, com 14% dos streams.5
  • Os millennials adoram ouvir música que fazem com que sintam únicos. 6

Os hábitos de streaming dos Millennials nos dizem muito sobre eles.

Diversidade
Os millennials ouvem mais de todos os gêneros do que seu gênero favorito.
Esses ouvintes têm 44% mais probabilidade de informar amigos e familiares regularmente sobre novos produtos.7

Inclinação
Os millennials ouvem mais vezes com dispositivos em mãos do que sem.
Esses ouvintes têm probabilidade 64% maior de comprar produtos de marcas das quais viram anúncios.8

Obsessão
Os millennials ouvem mais vezes repetidamente do que aleatoriamente.
Esses ouvintes têm probabilidade 90% maior de possuir os produtos tecnológicos mais recentes.9

Ouça o que eles estão ouvindo.

Viciados em tecnologia no Spotify

Probabilidade quase 900% maior de ouvir em um console de jogos.10

Probabilidade 30% maior de ouvir em um momento temperamental.11

Probabilidade 41% maior de ouvir músicas que pareçam provocadoras.12

Os hábitos de streaming dos viciados em tecnologia nos dizem muito sobre eles.

Descoberta
Viciados em tecnologia ouvem mais o que gostam do que novas descobertas. Esses ouvintes têm duas vezes mais probabilidade de priorizarem a marca no momento da compra.13

Inclinação
Viciados em tecnologia ouvem mais vezes com dispositivos em mãos do que sem.14

Obsessão
Viciados em tecnologia ouvem mais vezes repetidamente do que aleatoriamente. Esses ouvintes têm probabilidade duas vezes maior de acompanhar as tendências de moda.15

Ouça o que os Viciados em Tecnologia estão ouvindo.

Mães no Spotify

Probabilidade 28% maior de ouvir músicas que soem empoderadoras. Isso aí, mãe!16

Probabilidade 25% maior de ouvir nas primeiras horas do dia, como às 6 da manhã - ou até mesmo às 5 da manhã.17

Probabilidade 44% maior de ouvir na hora de dormir. E elas merecem.18

Os hábitos de streaming das mães nos dizem muito sobre elas.

Diversidade
Mães ouvem mais de todos os gêneros do que um gênero favorito. Essas ouvintes têm probabilidade 58% maior de ter mais interesse em saúde e bem-estar.19

Nostalgia
Mães ouvem muito mais músicas de agora do que de antigamente. Essas ouvintes têm probabilidade 49% maior de ter mais interesse em produtos de beleza.20

Obsessão
Mães ouvem mais vezes aleatoriamente do que repetidamente. Essas ouvintes têm probabilidade 46% maior de possuir os produtos tecnológicos mais recentes.21

Ouça o que as mães estão ouvindo.

Utilize a nossa inteligência de streaming para atingir os públicos mais importantes no contexto certo.

Com um único login em vários dispositivos e engajamento constante durante o dia, é fácil alcançar nosso público multiplataforma com precisão.

Atinja o público certo

Idade e gênero
Conecte-se ao seu potencial consumidor em várias plataformas com os dados de idade e gênero do Spotify.

Idioma
Alcance pessoas de acordo com preferências de idioma especificadas no momento do registro do usuário.

Interesses e comportamentos
Engaje segmentos de público com base em dados demográficos e interesses, analisando o comportamento de streaming dos nossos usuários no Spotify. Com a utilização de dados terceirizados, adicione também seus interesses mais gerais, estilo de vida e hábitos de compras.

Atinja-os no contexto certo

Playlist
Conecte-se a pessoas que estão ouvindo músicas criadas para atividades e estados de espírito específicos.

Gênero
Propague sua mensagem imediatamente depois de um usuário ouvir um gênero específico.

Plataforma
Ofereça campanhas a usuários com base na plataforma ativa deles.

Local e hora do dia

  • Atinja ouvintes em um país, região, estado ou cidade. Anúncios com base na localização atual onde o áudio está sendo ouvido.
  • Nossos ouvintes são engajados o dia todo, não apenas nos tradicionais horários de pico. Conecte-se com o seu público no momento certo para adequar sua mensagem e complementar suas compras de mídia.

Sobre a nossa pesquisa de público:
O Spotify analisou os hábitos distintos de streaming de ouvintes, identificando variações dos segmentos de audiência de dados demográficos, plataformas, partes do dia, gostos musicais e comportamento (dados internos, novembro de 2017). Para complementar esta análise, combinamos atributos para compreender como os hábitos de streaming são relacionados a métricas de marcas e comportamentos de consumo. A Global Web Index (GWI) entrevistou um total de 9.745 usuários de internet, de 16 a 64 anos de idade, em junho de 2017 em 10 mercados: Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, México, Filipinas, Suécia, Reino Unido e EUA. A pesquisa é ponderada de modo a representar a população de usuários de internet de 16 a 64 anos de idade em cada um desses países.

1–6, 10–12, 16–18: Dados Internos do Spotify, novembro de 2017
7–9, 14–15, 19–21: Global Web Index, 2017, todos os números em comparação com o usuário on-line médio

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